發布日期：2022-07-14 點擊率：63
當“鳥巢”上方熊熊燃燒的奧運圣火昨天依依不舍地熄滅,注視著這一切的人們都在向精彩的16天告別。可是奧運的精神不會熄滅,而奧運經濟也并沒有向中國說再見,在后奧運經濟時代,奧運概念將繼續為經濟持續發展增添動力、活力和后勁。
北京奧運經濟研究會執行會長陳劍說,"北京奧運會的影響在于,它是中國改革開放30年后接受的一次’成人禮’,能極大地激發我們產生新的發展智慧。可以預期,多年以后回頭看時,中國新的變化和進步將有相當部分源自北京奧運會。"
A奧運改變企業品牌地位
奧運會為眾多的國際贊助商、供應商提供了豐厚的商業機會,也為中國品牌走向世界提供了一個最好的窗口。
國際品牌收益豐厚
GE將17億美元攬入囊中
在美輪美奐的奧林匹克公園,從早到晚游人如織。在奧林匹克公園內的售貨亭中,出售著奧運TOP贊助商通用電氣(GE)員工的風箏設計模型。之前,GE舉辦風箏設計大賽,鼓勵它在各國的員工參與。得獎者不僅獲得免費去北京觀看比賽的獎勵,他們的作品也被制成模型。當游客們被這些模型吸引的同時也了解到,GE這次向37座奧運場館和168座商業樓宇提供了產品和技術,如國家體育場"鳥巢"的直飲水項目和雨洪綜合利用工程、50多個場館的電力供應設備和系統,還有首都機場先進的行李檢測設備等。"我們參與了400個奧運項目。整個受益達到17億美元,其中7億美元來自于基礎設施銷售,另外10億美元來自旗下NBC(美國全國廣播公司)廣告收入,打破了以往的廣告收入紀錄。"這是GE剛剛宣布的奧運營銷收入盤點數字。
借機籠絡客戶與員工的心
在奧運場館內,人們只能看到奧運會贊助商可口可樂公司的飲品,而為了更好地展現實力,據說可口可樂向8000名中國客戶提供了比賽期間在北京的食宿,此外,還邀請了1500名公司高管及外國客戶到北京,他們的吃住、比賽門票及其他娛樂活動也全部由公司買單。《華爾街日報》對此如此評述:"當1萬多名全球頂尖的運動員在奧委會上努力拼搏時,上千名全球企業領袖帶著各自公司的重要客戶以及優秀員工也齊聚北京,規模勝過瑞士達沃斯世界經濟論壇,目的除了表示對中國這個巨大市場的重視之外,更重要的是,在經濟低迷的現在,籠絡客戶與員工的心。"
在商業界看來,對于上述這些跨國公司而言,中國市場是其繼續成長的巨大動力之一。
國內品牌登上國際大舞臺
對于更多的中國企業而言,借助奧運展現國際化夢想更是長久的追求。借奧運跨上國際舞臺
聯想集團董事局主席楊元慶透露:"4年前聯想只是一個營業額30億美元、只在中國運營的公司。但在這4年的時間里,我們通過并購IBM的PC業務,通過奧運營銷戰略的有力執行,實現了我們的跨越式發展。我們的營業規模已經接近170億美元,同時在全球大多數國家都開展了業務。在不久前《財富》雜志公布的世界500強里,我們第一次入圍。這充分證明,我們利用奧林匹克舞臺實現了理想。
"據海外媒體的調查顯示,借奧運會舞臺,聯想在海外市場的知名度從過去的百分之幾提高到了目前的53%。
效益將持續體現
搜狐董事會主席兼首席執行官張朝陽向本報表示,花那么多錢贊助奧運,就是要借助奧運營銷和奧運報道來達到提升品牌、吸引用戶和廣告主的效果,目標就是要成為中國第一門戶網站。這次比的就是奧運報道中速度是不是第一,流量是不是第一,網民是不是最滿意。他認為,奧運對廣告的刺激效應還沒有完全表現出來,許多廣告主在奧運會結束并完成效果評估后,會進一步增加投放,網絡廣告有望在2009-2010年達到新的高峰。
中央財經大學中國銀行業研究中心主任郭田勇指出,奧運效應將在今后一段時間內持續推動國內金融工具和金融產品創新；奧運期間場館內外不同銀行卡受理標準、銀行卡跨行清算網絡的多樣化已成為開放銀行卡清算轉接市場的契機；借力奧運,中資金融機構在如何加快服務信息化、網絡化與數字化建設,改良盈利結構,樹立金融品牌等方面已面臨諸多機遇。
川企搭上奧運品牌快車
四川的企業爭做奧運會的特許供應商。四川億賽制作安裝"鳥巢"欄桿；四川川建管道有限公司為奧運場館建設提供自來水管道；四川星河建材、國棟建設取得北京奧運綠色建材供應商資格；四川鑫利達為北京奧運會生產奧運特許傘……"最大的收獲其實不在獲得的利潤,而是通過奧運這樣一個大舞臺,我們企業和產品的知名度得到了很大的提升,這是無形資產。"鑫利達皮具傘業董事長李全洲這樣說道。
國內著名品牌建設專家李光斗向本報表示,2008年奧運會是讓中國民族品牌邁入國際化的重要"典禮"之一,是一次品牌升位的良機。"如果要說誰是這次奧運的勝利者,我認為中國民族品牌是集體贏家。"
B奧運優化中國經濟增長模式
在經濟增長的前提下,后奧運經濟除了推動中國GDP的增長之外,還將給我們的生活帶來哪些新的改變?“綠色奧運”、“科技奧運”、“人文奧運”,這些標志性的口號,既意味著觀念的進步,也有發展模式的優化。
奧運讓中國經濟更“綠色”
“藍天更多了,道路暢通了,空氣改善了”。在北京,本報記者不止一次聽到市民和游客這樣形容對北京的觀感。如果說首鋼搬遷只是努力的一部分,而北京淘汰“三高”(高污染、高能耗、高耗水)企業的規劃,則更說明“綠色奧運”理念與中國新一輪產業調整理念的暗合。人們冀望的更宏大收獲是:奧運將刺激中國轉變粗放的增長方式,提升經濟的整體素質。
一個令人鼓舞的信號就是,上海環境能源交易所和北京環境交易所8月5日分別宣告成立,交易所將開展碳排放配額交易。成都產權交易業內人士透露,國際市場上碳排放交易價格一般在每噸17歐元左右,中國生產型企業可以將二氧化碳等有害物質減排指標進行買賣,從而換取到更多的資金進行環保設備改造。
無線網絡融入城市生活
奧運也是新技術的檢驗場。無線城市,就是在整個城市的范圍內實現無線網絡的覆蓋和服務,提供隨時隨地接入和速度更快的無線網絡。
目前北京擁有國內最大規模的無線城市網絡。一期項目奧運前就開始試運行,信號覆蓋面積共100平方公里。
目前已經有消息傳出,北京、上海、廣州等國內十大城市將建無線城市。而成都信息化建設的“十一五”規劃中也有著類似于無線社區的設想。在成都,一些崇尚無線科技的達人們,已經在憧憬著何時購進一部WIFI手機或是拿著便攜式筆記本隨時隨地上網瀏覽資訊、收發郵件、打網游的生活了。
文化助推經濟前行
目前看來,本屆奧運會的籌辦對國內多個產業產生了深遠的推動作用。在本報的前期調查中,已經發現奧運使中國文化在國外引起好奇和關注,針對國外客戶的成都漢語和漢文化培訓市場出現了人數增多和漲價的勢頭。而語言正是一個國家民族軟實力的體現之一。
此外,行業人士預計奧運結束后仍對旅游等行業產生較大的帶動作用,比如來自海外的游客將增多,赴北京參觀奧運場館成為奧運后國內游的新項目,與體育旅游相關的產業在國內更受到關注。
實際上,奧運會對主辦城市和國家的長久影響,是奧運會創造的最大財富。國際奧委會市場委員會主席海博格表示,奧運會使北京成為一個真正的世界級城市,也為中國贏得更多關注,有助于中國加快融入國際社區。
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