通(Broadcom)公司亞太區(qū)事務(wù)后,梁宜就活躍在了公眾的視野當(dāng)中。作為全球有線/無線通信半導(dǎo)體領(lǐng)域的主要技術(shù)創(chuàng)新者和領(lǐng)先公司的大中國區(qū)負(fù)責(zé)人,梁宜如何看待中國市場的發(fā)展？在接手博通大中華區(qū)業(yè)務(wù)一年之后,面對中國市場的激烈競爭,梁宜對今年博通在該市場的發(fā)展有何預(yù)期？是否會采取一些新的舉措？瞄準(zhǔn)不同的產(chǎn)品和領(lǐng)域？帶著這些問題,本刊對博通大中國區(qū)總經(jīng)理梁宜進(jìn)行了專訪。
您對博通今年在中國市場的表現(xiàn)有何展望？能否介紹一下博通今年重點(diǎn)關(guān)注的產(chǎn)品和應(yīng)用領(lǐng)域？
我們將會繼續(xù)鞏固自身的優(yōu)勢領(lǐng)域,例如數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)、交換芯片、寬帶接入、以太網(wǎng)等。同時,加大在手機(jī)以及其他新興市場方面的投資,比如無線局域網(wǎng)、機(jī)頂盒、藍(lán)光DVD、GPS、Bluetooth等。
我想強(qiáng)調(diào)的是,中國市場的發(fā)展非常迅速,博通將始終保持與國內(nèi)客戶建立緊密的合作關(guān)系。以無線為例,博通與中國電信共建的“我的e家”項(xiàng)目就很值得一提。它是將DSL、WiFi、VoIP等多項(xiàng)技術(shù)集合在一起的系統(tǒng)解決方案,目前只有博通一家能夠提供滿足要求的所有技術(shù)。今后我們還會在該項(xiàng)目中引入、WiFi電話等技術(shù)。
此外,單芯片萬兆以太網(wǎng)交換機(jī)芯片BCM56820,以太網(wǎng)供電控制器、以及單芯片解決方案BCM4322都是面對國內(nèi)市場的產(chǎn)品。很多國內(nèi)領(lǐng)先的OEM廠商,比如華為、中興、TCL都和我們有著密切的合作關(guān)系。
博通公司CEO Scott McGregor曾表示,博通已經(jīng)進(jìn)入了兩個新的發(fā)展方向:加速向65nm工藝技術(shù)的轉(zhuǎn)移并進(jìn)入蜂窩電話市場。面對激烈的市場競爭,博通在這兩方面會采取怎樣的應(yīng)對策略？
采用65nm工藝確實(shí)是博通目前的一個策略方向。但這也僅僅是一種工藝技術(shù)而已,不能說采用了65nm工藝就一定能把相關(guān)市場帶動起來,因?yàn)槲覀冞€必須考慮其它競爭因素,比如成本、功耗、特定的市場應(yīng)用,以及其他相關(guān)技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)的接受程度等等。
雖然3G手機(jī)芯片市場目前還是主要被TI和高通所掌控,但博通正逐漸取得一些關(guān)鍵性技術(shù)的領(lǐng)先,諾基亞和三星目前都已經(jīng)接受博通作為供應(yīng)商。2007年博通全球首款3G手機(jī)單芯片BCM21551就非常具有代表性,體現(xiàn)了博通“通信融合”的戰(zhàn)略。它采用HSPA制式,整合了基帶、多頻段射頻收發(fā)器、藍(lán)牙、FM、TV輸出和多媒體處理功能。如果博通此款芯片以及后續(xù)相關(guān)技術(shù)能夠取得成功,未來市場和博通公司自身的狀況可能大不一樣。
提供高集成的SoC一直是博通的強(qiáng)項(xiàng),而更高的集成度和更多的差異化設(shè)計也是芯片廠商未來競爭的焦點(diǎn),那么博通將如何利用自身優(yōu)勢來參與競爭？
“通信融合”已成為了半導(dǎo)體業(yè)的全球發(fā)展趨勢。它不僅包括純數(shù)字無線電與基帶芯片和處理器的集成,還包括在單芯片上集成基帶、無線電、藍(lán)牙、WLAN、FM、GPS、電源管理、以及相關(guān)處理器等其他解決方案。這和業(yè)界普遍追求差異化設(shè)計的理念并不矛盾,客戶可在單芯片外圍進(jìn)行硬件設(shè)計,或者通過軟件實(shí)現(xiàn)更豐富的功能。
如果廠商采用不同供應(yīng)商提供的方案進(jìn)行集成,難度會比較大。而博通的優(yōu)勢正在于此,我們通過自身研發(fā)和收購,能夠?yàn)榭蛻籼峁└鞣N完整的系統(tǒng)級解決方案。2007年,博通幾乎全部產(chǎn)品線都發(fā)布了業(yè)界領(lǐng)先的高集成度芯片解決方案。比如全球首款全功能單芯片BCM4322；整合了、藍(lán)牙2.1+EDR與FM功能的BCM4325；GPS單芯片BCM4750；采用噪音消除技術(shù)的藍(lán)牙耳機(jī)方案BCM2044S等。
系統(tǒng)級芯片SoC已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足當(dāng)今通信發(fā)展的需求,Solution On Chip,即提供完整的片上解決方案,才是未來發(fā)展的方向,而這也正是博通最擅長的技術(shù)領(lǐng)域。
數(shù)字電視、IPTV、機(jī)頂盒都是Broadcom在中國的主要業(yè)務(wù),那么您對中國以及全球數(shù)字電視市場發(fā)展的看法以及未來的產(chǎn)品計劃是什么？
在數(shù)字電視方面,博通也以集成數(shù)字電視處理器、輸入/輸出控制器和其他功能的單芯片替代了多芯片解決方案。和多媒體手機(jī)市場呈現(xiàn)的趨勢一樣,機(jī)頂盒和設(shè)備廠商也日益依賴于芯片供應(yīng)商提供“一站式解決方案”,因?yàn)檫@會在PCB設(shè)計、軟硬件開發(fā)、加快上市時間等方面為其提供相當(dāng)?shù)母偁巸?yōu)勢。
中國機(jī)頂盒市場的發(fā)展擁有很大空間,市場規(guī)模預(yù)計到2010年將增長至15億美元,這將為博通在IP、有線和衛(wèi)星機(jī)頂盒方面的業(yè)務(wù)帶來巨大的發(fā)展機(jī)會。隨著中國數(shù)字電視向高清電視轉(zhuǎn)變,DOCSIS作為回傳通道也將成為實(shí)現(xiàn)PPV、頻道導(dǎo)引和獲取在線內(nèi)容的關(guān)鍵。作為機(jī)頂盒市場全球第一的半導(dǎo)體廠商,Broadcom已經(jīng)擁有相應(yīng)的解決方案。
博通屬于具有高成長性的新興企業(yè),您認(rèn)為是什么原因在促使企業(yè)的高成長？
我認(rèn)為有以下三點(diǎn):首先是因?yàn)楣咀プ×艘粋€高速成長的市場,比如有線及無線通信市場；
其次是博通始終致力于專利IP的開發(fā),我們自己喜歡把博通稱作“工程技術(shù)公司”,因?yàn)楣久磕陮?7%的營業(yè)收入投入到研發(fā)中,全體員工中工程師所占比例高達(dá)75%,這為博通的可持續(xù)發(fā)展提供了強(qiáng)大的動力；
最后,通過不斷的收購來彌補(bǔ)自身的技術(shù)空白。博通收購的對象都是市場發(fā)展快,技術(shù)突出的小公司。例如2004年4月通過并購SandVideo公司,使博通成為最早少數(shù)幾家可以提供解碼芯片的供應(yīng)商之一；而在2007年7月收購Global Locate后,我們又迅速推出了應(yīng)用于移動設(shè)備的下一代單芯片GPS解決方案。目前為止,博通收購公司的數(shù)量已經(jīng)達(dá)到33家。
博通在中國的本地化研發(fā)情況怎樣？未來是不是會更多研發(fā)面向中國的產(chǎn)品？
2002年博通在上海成立了首個研發(fā)中心。目前,我們的研發(fā)中心已擴(kuò)展至北京、上海、深圳三地。未來博通主要的研發(fā)重點(diǎn)將集中在以下五個領(lǐng)域:藍(lán)牙；無線局域網(wǎng)；全球定位系統(tǒng)(GPS)；數(shù)字電視(HDTV)；藍(lán)光技術(shù)(Blue-ray Disc)和高清DVD(HDDVD)。
博通將繼續(xù)了解中國客戶的需求,并幫助他們以更低的成本獲得最前沿的產(chǎn)品和技術(shù)。例如,針對國內(nèi)電視市場上存在不同的數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn),2007年底,博通和上海暉悅數(shù)字視頻公司合作,將博通數(shù)字電視單芯片BCM3553與暉悅iTVware中間件相結(jié)合,為中國電視市場提供了首個完整的數(shù)字電視解決方案。除此之外,針對中國市場,我們還將持續(xù)關(guān)注長距離以太網(wǎng)(LRE)、AVS-IPTV等領(lǐng)域。
梁宜
博通(Broadcom)公司大中國區(qū)總經(jīng)理。
作者: 邵樂峰
